Alibaba, AliExpress, Alipay: Çinli şirketlerin birçoğu neden hep "Ali" ismini kullanıyor?

Çinli teknoloji devlerinin markalarında neden hep "Ali" ismini tercih ettiğini hiç düşündünüz mü?

AliExpress’ten Alipay’e uzanan milyar dolarlık bu dijital imparatorluğun ardındaki mantık, sanılanın aksine Çin kültürüne ait bir isim geleneği veya rastgele bir seçim değil.

Bu durum, dünya ticaret tarihini değiştiren tek bir vizyoner girişimcinin kurduğu devasa ekosistemin küresel markalaşma stratejisinden ibaret.

Küresel ticaret ve teknoloji dünyasında büyük merak uyandıran bu adlandırma politikasının arkasında, zekice kurgulanmış bir pazarlama dehası yatıyor.

"ALİ" İSMİNİN TERCİH EDİLME NEDENİ

Her şey 1999 yılında, Çinli eski bir İngilizce öğretmeni ve şimdiki Alibaba'nın kurucusu Jack Ma’nın kafasındaki küresel e-ticaret fikriyle başladı.

Ma, Çin’deki küçük üreticileri dünyaya bağlayacak bir platform kurmak istiyordu ancak şirketin adı, hem küresel olmalı hem de dünyanın her yerinde kolayca telaffuz edilebilmeliydi.

San Francisco’da bir kafede otururken aklına gelen fikri test etmek isteyen ünlü girişimci, orada çalışan garsona Ali Baba’yı bilip bilmediğini sordu.

Garsonun tereddüt etmeden, "Tabii ki, Açıl Susam Açıl!" yanıtını vermesi üzerine Ma, aradığı ismi bulduğunu anladı.

Sokaktan geçen her yaştan ve milletten insana aynı soruyu sordu ve herkesten aynı cevabı aldı. Ali Baba, dünyanın neresine gidilirse gidilsin dilden dile aktarılan, küresel olarak tanınan ortak bir simgeydi.

Jack Ma’nın bu ismi seçmesinin arkasında sadece kolay telaffuz değil, çok güçlü ticari metaforlar bulunuyordu.

Binbir Gece Masalları'ndaki Ali Baba karakteri; dürüst, yardımsever ve hakkını arayan bir halk kahramanı olarak biliniyordu.

Jack Ma, kendi platformunun da dev şirketlere karşı küçük ve orta ölçekli işletmeleri koruyacağını ve onlara yeni kapılar açacağını savunuyordu.

Masaldaki "Açıl Susam Açıl" sihirli kelimesi ise hazine mağarasının kapılarını açıyordu. Jack Ma’nın vizyonuna göre Alibaba platformu da Çinli üreticiler ve dünya genelindeki alıcılar için küresel zenginliğin, yeni pazarların kapısını açan dijital bir sihirli anahtar işlevi görecekti.

ALT MARKALARDA DA AYNI İSİM KULLANILDI

Alibaba internet dünyasında devasa bir başarı elde edip milyarlarca dolarlık bir hacme ulaşınca şirket, farklı sektörlere de açılmaya karar verdi.

Ancak her yeni hizmet için sıfırdan bir marka yaratıp milyonlarca dolar pazarlama bütçesi harcamak yerine, "Ali" kelimesini bir şemsiye marka olarak kullanmayı seçtiler.

Bugün internet dünyasında karşılaştığımız "Ali" uzantılı şirketler aslında bağımsız firmalar değil, bu dev ekosistemin birer uzantısı olarak faaliyet gösteriyor.

Son tüketiciye hitap eden e-ticaret kolu AliExpress, dünyanın en büyük dijital ödeme sistemlerinden biri olan Alipay, veri sağlayan dev bulut bilişim altyapısı AliCloud ve akıllı cihazlar için geliştirilen AliOS bu durumun en net örnekleri.

ÇİNLİ FİRMALAR, YEREL İSİM TERCİH ETMİYOR

Çinli teknoloji firmaları, küresel pazara açılırken zaman zaman kültürel ve dilsel bariyerlerle karşılaşabiliyor.

Batılı veya Asyalı bir tüketicinin Çince bir şirket adını ezberlemesi, ona güven duyması ve telaffuz etmesi oldukça zordur.

Alibaba Group, "Ali" ön ekini kullanarak hem batı hem doğu dünyasında tanıdık, sevimli, güven veren ve telaffuzu zahmetsiz bir marka imajı inşa etmeyi başardı.

Sonuç olarak Çinli şirketler rastgele bir şekilde "Ali" ismini seçmiyor. İnternette, lojistikte, yazılımda veya finanstaki tüm bu platformlar, tek bir çatı altında toplanan devasa küresel imparatorluğun ayak izlerini temsil ediyor.

Küresel ticaret dünyası, yüzyıllar önce anlatılan bir masalın sihirli kelimeleriyle bugün dijital ekonomiyi şekillendirmeye devam ediyor.

"ALİBABA" SADECE TÜRKÇE DEĞİL Mİ, NASIL EVRENSEL OLABİLİYOR?

"Ali Baba ve Kırk Haramiler" masalının orijinal dili Arapçadır. Masal, Suriyeli anlatıcı Hanna Diyab'dan dinlenerek 18. yüzyılda Binbir Gece Masalları'na eklenmiş ve dünyaya yayılmıştır.

Masalın ismi, dünyanın en çok konuşulan dillerinde, o dillerin kendi alfabeleri ve kelime yapılarına göre farklı şekillerde yazılıyor. Ancak bu isimlere baktığımızda "Alibaba" isminin değişmeden aynı kaldığını görüyoruz.

Batı dünyasında en yaygın bilinen versiyonu olan İngilizcede masal "Ali Baba and the Forty Thieves" şeklinde kalıplaştı.

Fransız edebiyatçı Antoine Galland’ın masalı Avrupa’ya ilk kez tanıttığı Fransızca dilinde ise başlık, "Ali Baba et les quarante voleurs" olarak kağıda döküldü.

Masalın diğer Avrupa dillerindeki yazılışlarına baktığımızda, Almancada "Ali Baba und die 40 Räuber", İspanyolcada "Alí Babá y los cuarenta ladrones", İtalyancada ise "Alì Babà e i quaranta ladroni" ifadelerinin kullanıldığını görüyoruz.