{"id":38593,"date":"2026-02-20T19:06:05","date_gmt":"2026-02-20T19:06:05","guid":{"rendered":"https:\/\/bihavadis.com\/?p=38593"},"modified":"2026-02-20T19:06:05","modified_gmt":"2026-02-20T19:06:05","slug":"hediye-aliskanliklari-arastirmasinda-hopi-ve-ipsos-turkiye-is-birligi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bihavadis.com\/index.php\/2026\/02\/20\/hediye-aliskanliklari-arastirmasinda-hopi-ve-ipsos-turkiye-is-birligi\/","title":{"rendered":"Hediye al\u0131\u015fkanl\u0131klar\u0131 ara\u015ft\u0131rmas\u0131nda Hopi ve Ipsos T\u00fcrkiye i\u015f birli\u011fi"},"content":{"rendered":"

T\u00fcrkiye\u2019nin veriye dayal\u0131 ilk ve tek m\u00fc\u015fteri teknolojileri \u015firketi Hopi ve lider ara\u015ft\u0131rma \u015firketi Ipsos T\u00fcrkiye, ara\u015ft\u0131rma sekt\u00f6r\u00fcnde yeni bir d\u00f6nemi ba\u015flatacak stratejik i\u015f birli\u011fine imza att\u0131. Hopi\u2019nin milyonlarca kullan\u0131c\u0131dan gelen ger\u00e7ek zamanl\u0131 veri g\u00fcc\u00fc ile Ipsos T\u00fcrkiye\u2019nin ara\u015ft\u0131rma sekt\u00f6r\u00fcndeki k\u00f6kl\u00fc deneyimini bir araya getiren bu ortak metodoloji, t\u00fcketici ara\u015ft\u0131rmalar\u0131nda, eri\u015fimi zor hedef kitlelere ger\u00e7ek zamanl\u0131 ula\u015fmay\u0131 sa\u011fl\u0131yor. ‘Hediye Alma Al\u0131\u015fkanl\u0131klar\u0131’ ara\u015ft\u0131rmas\u0131 bu yeni yakla\u015f\u0131m\u0131n ilk uygulamal\u0131 \u00f6rne\u011fi olarak \u00f6ne \u00e7\u0131k\u0131yor.<\/p>\n

Hopi\u2019nin uygulama i\u00e7i anket mod\u00fcl\u00fcyle, 1.087 ki\u015finin kat\u0131l\u0131m\u0131yla ger\u00e7ekle\u015ftirilen ve \u00f6zel g\u00fcnlerde hediye alma al\u0131\u015fkanl\u0131klar\u0131n\u0131 inceleyen ara\u015ft\u0131rma; hediye al\u0131\u015fveri\u015fine dair tercihleri ger\u00e7ek zamanl\u0131 olarak ortaya koyarak markalara g\u00fcncel ve g\u00fc\u00e7l\u00fc i\u00e7g\u00f6r\u00fcler sunuyor. Ara\u015ft\u0131rmaya g\u00f6re hediye se\u00e7iminde t\u00fcketiciler, art\u0131k yaln\u0131zca e\u015flerini ya da partnerlerini de\u011fil, kendilerini de mutlu etmeyi se\u00e7iyor. Kendine hediye alanlar\u0131n tercihi en \u00e7ok kozmetik, bak\u0131m, spa ve masaj gibi \u201ciyi hissettiren\u201d kategoriler olurken, bir b\u00f6l\u00fcm\u00fc de k\u00fc\u00e7\u00fck bir tatil ile kutlamay\u0131 planl\u0131yor.<\/p>\n

KADINLAR SEVG\u0130L\u0130LER G\u00dcN\u00dc\u2019NE ERKEKLERDEN FARKLI YAKLA\u015eIYOR<\/strong><\/p>\n

Sevgililer G\u00fcn\u00fc\u2019ne say\u0131l\u0131 g\u00fcnler kala, t\u00fcketicilerin y\u00fczde 48\u2019i hediye al\u0131\u015fveri\u015fine \u201cevet\u201d diyor. Hediye alma e\u011filimi y\u00fczde 57 oran\u0131yla erkeklerde daha y\u00fcksek. Kad\u0131nlar, Sevgililer G\u00fcn\u00fc\u2019n\u00fc yaln\u0131zca romantik bir ba\u011fla s\u0131n\u0131rlam\u0131yor. Kad\u0131nlar e\u015fi ya da partneri d\u0131\u015f\u0131nda kendisi i\u00e7in de al\u0131\u015fveri\u015f yap\u0131yor.<\/p>\n

SEVD\u0130KLER\u0130NE G\u0130Y\u0130M, KEND\u0130N\u0130 \u015eIMARTMADA BAKIM VE TAT\u0130L<\/strong><\/p>\n

Hediye kategorilerinde liderlik y\u00fczde 64 ile giyim ve aksesuar olurken, onu y\u00fczde 24 ile kozmetik ve bak\u0131m takip ediyor. Ancak s\u00f6z konusu \u201ckendine hediye\u201d oldu\u011funda tercihler belirgin bi\u00e7imde de\u011fi\u015fiyor. Bu kategoride al\u0131\u015fveri\u015f kozmetik ve bak\u0131m \u00fcr\u00fcnlerinde y\u00fczde 44\u2019e, spa ve masaj gibi deneyim odakl\u0131 hediyelerde ise y\u00fczde 26\u2019ya y\u00fckseliyor. \u00dcstelik bu tercihler yaln\u0131zca bak\u0131m kategorileriyle s\u0131n\u0131rl\u0131 kalm\u0131yor; kendine hediye almay\u0131 planlayanlar\u0131n y\u00fczde 19\u2019u bu d\u00f6nemi k\u00fc\u00e7\u00fck bir tatil ile kutlamay\u0131 hedefliyor. Bu tablo, t\u00fcketicinin \u201ciyi hissettiren deneyimlere\u201d ilgisini ortaya koyuyor.<\/p>\n

<\/p>\n

\u00d6ZEL G\u00dcNLERDE HED\u0130YEY\u0130 KALP SE\u00c7\u0130YOR, KASADA KAMPANYA VE UYGUN F\u0130YAT KAZANIYOR<\/strong><\/p>\n

Ara\u015ft\u0131rma verileri, \u00f6zel g\u00fcnlerde hediye se\u00e7erken her 10 ki\u015fiden 8\u2019i i\u00e7in en b\u00fcy\u00fck motivasyonunun kar\u015f\u0131 taraf\u0131 mutlu etmek oldu\u011funu g\u00f6steriyor. \u00d6te yandan kampanya ve fiyat avantaj\u0131 da belirleyici unsurlar olarak ortaya \u00e7\u0131k\u0131yor. Kad\u0131nlarda b\u00fct\u00e7e hassasiyeti daha belirginken, kullan\u0131c\u0131lar\u0131n y\u00fczde 42\u2019si uygun fiyat ve kampanya sunan ma\u011fazalar\u0131 tercih ediyor. Bu oran 56 ya\u015f ve \u00fczeri kullan\u0131c\u0131lar aras\u0131nda y\u00fczde 51\u2019e \u00e7\u0131karak fiyat odakl\u0131 al\u0131\u015fveri\u015f refleksinin ya\u015fla birlikte daha da g\u00fc\u00e7lendi\u011fini g\u00f6steriyor.<\/p>\n

KADINLAR ALI\u015eVER\u0130\u015eTE PLANLI, ERKEKLER \u0130SE KAMPANYA ODAKLI<\/strong><\/p>\n

Ara\u015ft\u0131rma sonu\u00e7lar\u0131, al\u0131\u015fveri\u015f stratejilerindeki cinsiyet farkl\u0131l\u0131\u011f\u0131n\u0131 da rakamlarla ortaya koyuyor. Kad\u0131nlar\u0131n y\u00fczde 38\u2019i hediye al\u0131\u015fveri\u015fini haftalar \u00f6ncesinden planlayarak tamamlarken, erkeklerde erteleme ve kampanya takibi daha yayg\u0131n. Erkeklerin y\u00fczde 28\u2019i kampanya d\u00f6nemlerini beklemeyi tercih ediyor, y\u00fczde 17\u2019si ise al\u0131\u015fveri\u015fi son g\u00fcnlere b\u0131rak\u0131yor. Karar verme h\u0131z\u0131nda da benzer bir tablo dikkat \u00e7ekiyor: Kad\u0131nlar\u0131n y\u00fczde 59\u2019u ne alaca\u011f\u0131n\u0131 \u00f6nceden bilerek \u201cnokta at\u0131\u015f\u0131\u201d al\u0131\u015fveri\u015f yaparken, erkeklerin y\u00fczde 29\u2019u daha \u00e7ok ara\u015ft\u0131rarak ve kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131rarak ilerliyor. Bu fark, kad\u0131nlar\u0131n daha planl\u0131 ve h\u0131zl\u0131, erkeklerin ise daha f\u0131rsat ve fiyat odakl\u0131 bir al\u0131\u015fveri\u015f yakla\u015f\u0131m\u0131 benimsedi\u011fini ortaya koyuyor.<\/p>\n

SADECE \u00d6ZEL G\u00dcNLERDE DE\u011e\u0130L, \u0130\u00c7\u0130M\u0130ZDEN GELD\u0130\u011e\u0130 \u0130\u00c7\u0130N DE HED\u0130YE ALIYORUZ<\/strong><\/p>\n

Ara\u015ft\u0131rman\u0131n bir di\u011fer dikkat \u00e7ekici sonucu hediye k\u00fclt\u00fcr\u00fcn\u00fcn yaln\u0131zca takvimdeki \u00f6zel g\u00fcnlerle s\u0131n\u0131rlanmad\u0131\u011f\u0131. Her 10 ki\u015fiden 8\u2019i hediye almak i\u00e7in sadece Sevgililer G\u00fcn\u00fc gibi \u00f6zel tarihleri beklemiyor. \u201c\u0130\u00e7inden geldi\u011fi i\u00e7in\u201d hediye ald\u0131\u011f\u0131n\u0131 belirtenler aras\u0131nda en \u00e7ok tercih edilen kategori y\u00fczde 48 ile giyim ve aksesuar.<\/p>\n

\u00d6zellikle kad\u0131nlarda ve 36-45 ya\u015f grubunda bu oran y\u00fczde 54\u2019e kadar y\u00fckseliyor. \u00c7i\u00e7ek ya da tatl\u0131 gibi sembolik hediyelerden ziyade, g\u00fcnl\u00fck hayatta kullan\u0131labilecek \u00fcr\u00fcnlerin \u00f6ne \u00e7\u0131kmas\u0131, hediyenin giderek daha i\u015flevsel bir jest haline geldi\u011fini ortaya koyuyor.<\/p>\n

DO\u011eRU HEDEF K\u0130TLEYE GER\u00c7EK ZAMANLI ER\u0130\u015e\u0130M<\/strong><\/p>\n

Hopi CEO\u2019su Elif Ate\u015fok \u015eat\u0131ro\u011flu, Ipsos T\u00fcrkiye ile kurulan bu stratejik i\u015f birli\u011finin \u00f6nemini \u015fu s\u00f6zlerle vurgulad\u0131:<\/p>\n

Hopi olarak perakende d\u00fcnyas\u0131nda bir sadakat program\u0131 olman\u0131n \u00e7ok \u00f6tesinde, 20 milyonu a\u015fk\u0131n kullan\u0131c\u0131m\u0131zdan gelen ger\u00e7ek al\u0131\u015fveri\u015f ve etkile\u015fim verilerini ileri analitik yetkinliklerle i\u00e7g\u00f6r\u00fcye d\u00f6n\u00fc\u015ft\u00fcren bir teknoloji ve veri platformuyuz. Ipsos T\u00fcrkiye ile hayata ge\u00e7irdi\u011fimiz bu stratejik i\u015f birli\u011fi, veri ve teknolojiyi k\u00f6kl\u00fc ara\u015ft\u0131rma metodolojisiyle bir araya getirerek t\u00fcketici davran\u0131\u015flar\u0131n\u0131 \u00e7ok daha h\u0131zl\u0131, ger\u00e7ekle\u015fti\u011fi an ve ko\u015fullar \u00e7er\u00e7evesinde anlamam\u0131z\u0131 sa\u011fl\u0131yor.<\/p>\n

Uygulama i\u00e7i anket mod\u00fcl\u00fcm\u00fcz sayesinde, do\u011fru hedef kitlelere anl\u0131k ula\u015f\u0131p saha ara\u015ft\u0131rma s\u00fcre\u00e7lerini k\u0131salt\u0131yoruz. As\u0131l fark\u0131, anket verilerini ger\u00e7ek al\u0131\u015fveri\u015f davran\u0131\u015flar\u0131yla birle\u015ftirerek markalar i\u00e7in aksiyona d\u00f6n\u00fck, stratejik i\u00e7g\u00f6r\u00fclere d\u00f6n\u00fc\u015ft\u00fcrmemizle yarat\u0131yoruz. Bu i\u015f birli\u011fiyle i\u00e7g\u00f6r\u00fc \u00fcretmekle kalm\u0131yor; \u00fcr\u00fcn stratejisinden kampanya kurgusuna kadar uzanan kritik karar alanlar\u0131nda somut aksiyon setleri sunuyoruz.<\/p>\n

Ipsos T\u00fcrkiye CEO\u2019su Sidar Gedik i\u015f birli\u011fine ili\u015fkin \u015fu de\u011ferlendirmede bulundu:<\/p>\n

Hopi ile i\u015f birli\u011fimiz, ara\u015ft\u0131rmada eri\u015fim, h\u0131z ve davran\u0131\u015f temelli i\u00e7g\u00f6r\u00fcy\u00fc ayn\u0131 potada bulu\u015fturan g\u00fc\u00e7l\u00fc bir model sunuyor. Hopi\u2019nin zengin veri taban\u0131 sayesinde sahada eri\u015fimi s\u0131n\u0131rl\u0131 olan, y\u00fcksek sat\u0131n alma g\u00fcc\u00fcne sahip m\u00fc\u015fteri segmentlerine h\u0131zl\u0131 ve g\u00fcvenilir bi\u00e7imde ula\u015fabiliyor; farkl\u0131 ihtiya\u00e7 ve beklentilere g\u00f6re tan\u0131mlanan \u00f6zel kitleler i\u00e7in derinlemesine, aksiyona d\u00f6n\u00fck i\u00e7g\u00f6r\u00fcler \u00fcretebiliyoruz. Hopi\u2019nin derin data g\u00fcc\u00fcn\u00fcn sa\u011flad\u0131\u011f\u0131 olanaklar da ara\u015ft\u0131rma metodolojisi a\u00e7\u0131s\u0131ndan \u00f6nemli bir de\u011fer yarat\u0131yor.<\/p>\n

\u00dcniversite kamp\u00fcsleri, AVM gibi ger\u00e7ek zamanl\u0131 ara\u015ft\u0131rma yapmak i\u00e7in eri\u015fimin s\u0131n\u0131rl\u0131 oldu\u011fu alanlar, Hopi ile etkin bir ara\u015ft\u0131rma ortam\u0131na d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcyor. B\u00f6ylece t\u00fcketici deneyimini ba\u011flam\u0131 i\u00e7inde \u00f6l\u00e7ebiliyor, segment baz\u0131nda kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131rmal\u0131 analizlerle karar s\u00fcre\u00e7lerini ger\u00e7ek ya\u015fam temas noktalar\u0131yla birlikte de\u011ferlendirebiliyoruz. Ipsos T\u00fcrkiye ve Hopi\u2019nin teknoloji yetkinli\u011fini bir araya getirerek markalara daha h\u0131zl\u0131, daha derin ve segment odakl\u0131 i\u00e7g\u00f6r\u00fcler sunuyoruz.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

T\u00fcrkiye’nin ilk veriye dayal\u0131 m\u00fc\u015fteri teknolojileri \u015firketi Hopi ile \u00f6nde gelen ara\u015ft\u0131rma kurulu\u015fu Ipsos T\u00fcrkiye’nin i\u015f birli\u011fi, hediye al\u0131\u015fkanl\u0131klar\u0131n\u0131 analiz ederek t\u00fcketicilerin beklentilerini derinlemesine anlama yolunda \u00f6nemli bir ad\u0131m olarak \u00f6ne \u00e7\u0131k\u0131yor.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":38594,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[3568,976,729,1614,292],"class_list":["post-38593","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ekonomi","tag-alisveris","tag-arastirma","tag-hediye","tag-kadinlar","tag-veri"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bihavadis.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38593","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bihavadis.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bihavadis.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bihavadis.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bihavadis.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=38593"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bihavadis.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38593\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":38596,"href":"https:\/\/bihavadis.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38593\/revisions\/38596"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bihavadis.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/38594"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bihavadis.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=38593"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bihavadis.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=38593"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bihavadis.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=38593"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}